Pengalaman Ritel Imersif Pertama di Indonesia

Pop-up Store di Plaza Indonesia(Dok Victorinox)

MEREK global asal Swiss, Victorinox, resmi memperluas pasar ke Indonesia melalui pembukaan pengalaman ritel imersif pertamanya di Plaza Indonesia. Dikenal sebagai pencipta Original Swiss Army Knife, Victorinox kini membawa seluruh lini produk premiumnya. Mulai dari perlengkapan perjalanan hingga alat dapur dan jam tangan untuk menjangkau konsumen urban Indonesia yang dinilai semakin berorientasi pada kualitas dan fungsionalitas.

Bekerja sama dengan LUXASIA Indonesia, perusahaan distribusi ritel premium yang telah berpengalaman lebih dari tiga dekade, Victorinox menghadirkan konsep pop-up store eksklusif yang menggabungkan elemen warisan Swiss, inovasi teknologi, dan desain modern. Langkah ini menandai babak baru dalam ekspansi bisnis Victorinox di Asia Tenggara.

“Victorinox bukan sekadar merek, tetapi cara berpikir. Setiap produk kami dibuat dengan komitmen yang sama terhadap kesiapan, performa, dan kepercayaan diri. Pop-up ini menjadi sarana untuk membagikan semangat tersebut kepada masyarakat Indonesia,” ujar General Manager Lifestyle LUXASIA Indonesia Hendra Purjaka dalam keterangan resmi.

Masuknya Victorinox ke pasar Indonesia dinilai sebagai langkah strategis dalam memanfaatkan pertumbuhan kelas menengah atas dan tren gaya hidup premium yang terus meningkat. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik, pengeluaran rumah tangga untuk kategori gaya hidup dan perjalanan meningkat rata-rata 10–12% per tahun, bahkan lebih tinggi di kota besar seperti Jakarta dan Surabaya.

Melalui pop-up store di Plaza Indonesia, Victorinox tidak hanya menjual produk, tetapi juga memperkenalkan konsep pengalaman gaya hidup Swiss. Konsumen dapat menjelajahi area interaktif yang menampilkan berbagai inovasi khas merek ini, termasuk lini koper Spectra 3.0 yang terbuat dari polycarbonate daur ulang, serta koleksi ikonik Swiss Army Knife & Tools yang telah menjadi simbol presisi dan kecerdasan desain sejak 1897.

“Konsumen Indonesia kini semakin sophisticated, peduli desain, dan dinamis. Kehadiran Victorinox sangat tepat untuk menjawab kebutuhan mereka akan produk yang menggabungkan keandalan, kecerdasan, dan nilai craftsmanship tinggi,” tambah Hendra.

Didirikan pada 1884 oleh Karl Elsener di Ibach, Swiss, Victorinox telah bertransformasi dari bengkel pisau kecil menjadi perusahaan multinasional yang hadir di lebih dari 120 negara. Produknya dikenal karena kualitas teknik tinggi, daya tahan luar biasa, dan desain fungsional yang diakui oleh berbagai lembaga bergengsi seperti Museum of Modern Art di New York dan Design Museum di London.

Original Swiss Army Knife, yang kini berusia lebih dari 140 tahun, tetap menjadi simbol keunggulan teknik dan desain abadi. Setiap unit diproduksi langsung di Swiss melalui proses manufaktur presisi, mulai dari penekanan baja bersuhu tinggi hingga perakitan manual, menjaga konsistensi kualitas yang menjadi fondasi reputasi global merek ini.

Langkah ekspansi ke Indonesia memperlihatkan keyakinan Victorinox terhadap potensi ekonomi domestik dan daya beli konsumen premium di kawasan Asia Tenggara. Industri ritel produk gaya hidup mewah di Indonesia diperkirakan tumbuh hingga Rp38 triliun pada 2026, dengan kontribusi besar dari sektor travel gear dan personal accessories.

Filosofi Being Prepared Makes Life Better

Melalui konsep pop-up yang dirancang interaktif, Victorinox menonjolkan filosofi utamanya: Being Prepared Makes Life Better. Filosofi ini mencerminkan bagaimana setiap produk dibuat untuk mendukung kehidupan modern yang dinamis dan serba cepat. Mulai dari alat serbaguna Swiss Army Knife™ hingga koper Spectra 3.0 yang dilengkapi fitur pintar seperti kompartemen depan anti-benturan, pelindung perangkat elektronik, dan ruang penyimpanan ekspandabel.

“Kami ingin setiap pengguna Victorinox merasakan rasa percaya diri yang muncul dari persiapan yang matang. Setiap produk kami bukan hanya alat, melainkan solusi,” jelas Hendra.

Pop-up store Victorinox di Plaza Indonesia juga memberikan pengalaman edukatif, termasuk demonstrasi produk dan program promosi terbatas, seperti diskon pembelian hingga Rp900.000 dan gift with purchase berupa cap atau payung eksklusif.

Langkah ini tidak hanya memperkuat eksposur merek, tetapi juga menjadi cara efektif untuk menguji perilaku konsumen sebelum membuka gerai permanen di Indonesia. (E-4)